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EDITO : LE STREAMING VA SAUVER LA PUB & LA CRÉATIVITÉ AVEC L’IA !

Comment le Streaming (Netflix, Apple, Amazon...) va sauver la publicité, le brand content, la création et l'expérience utilisateur avec l’IA

Le streaming n'est plus une tendance, c'est la pièce maîtresse du brand content et de la publicité. Avec l'IA, il redonne aux créatifs le pouvoir d'innover sur la longueur pour bâtir des marques intemporelles.

Pourquoi le streaming ? Car il détient les clés de l'avenir de la communication d'influence, captant déjà 50% du trafic web. Une scène idéale pour que les marques se démarquent et créent un lien authentique.

Comme Red Bull qui transcende le produit pour incarner une expérience sans limites. Imaginez même pouvoir pour votre marque ! Le streaming permet de forger bien plus qu'un contenu : des instants, des récits mémorables qui tissent votre marque au cœur de la vie de votre audience.

Et l'IA est l’instrument tenu par le créatif qui sublime cette alchimie. Elle n'est pas un simple outil, mais un pinceau pour dessiner une expérience unique, sur-mesure pour chaque individu selon ses préférences. Analyse comportementale, contenu personnalisé, recommandations affinées... L'IA propulse l'engagement à des sommets en créant un lien intime.

Un exemple remarquable de cette synergie est le placement de produit par l'IA dans les contenus de streaming. Grâce à des algorithmes avancés, les produits peuvent être intégrés de manière naturelle dans des séries ou des films, s'adressant directement aux spectateurs pertinents. Cette approche non intrusive et ciblée renouvelle l'efficacité du placement de produit, le rendant plus pertinent et personnel que jamais.

Mieux, l'IA générative donne vie à des contenus toujours renouvelés pour chacun. Votre marque ne sera plus un produit mais un conte, un mythe vivant constamment réinventé !

Des succès comme AIR (NIKE pour Prime Vidéo), Tetris (Apple+) ou Gran Turismo sur les plateformes de streaming l'illustrent : la création trouve ici un nouvel âge d'or pour redonner vie aux marques.

Nous entrons dans une ère où les créatifs reprennent les rênes pour ériger leur marque en véritable icône culturelle, partie intégrante du quotidien des consommateurs. Une nouvelle dimension de l'engagement client !

Alors à vous, artisans des marques : osez cette alchimie du streaming et de l'IA !
Dans ce nouvel eldorado, le seul risque est l'immobilisme. Saisissez donc cette opportunité de tisser enfin des marques éternelles !

Prêt à échanger autour d'un projet ? Je suis là pour vous aider à concrétiser cette vision.

LA CAMPAGNE QUI A TUE MA SEMAINE :

Avec les bornes interactives "Smack for Heinz", la firme démontre une nouvelle fois sa capacité à innover et à satisfaire les envies de ses clients de façon amusante et délicieuse. Cette initiative souligne l'enthousiasme de Heinz pour ses produits et son ambition de les rendre disponibles, y compris dans les circonstances les plus surprenantes.

AU MENU :

FOOD FOR BRAIN :

• Invendable. C’est le nom d’une nouvelle revue imaginée par des journalistes pigistes avec tous les sujets… qu’ils n’ont jamais réussi à vendre. (Via l’excellente Kiliane Martenon)

• Dans la même veine, ne ratez pas la dernière campagne de British Airways par Uncommon. 
  Si elle est si brillante, c'est qu'elle prend tout simplement le contre-pied "des sempiternelles recettes (mettre un QR code, un call-to-action, une baseline...) qui ne demandent qu'à être pétées".  Encore une découverte Kiliane Martenon.

• Le groupe Pernod Ricard a lancé en juillet 2021 une campagne originale nommée “Drink More Water”, prenant le contre-pied des approches traditionnelles de prévention.

• « La désinformation est l’une des menaces les plus significatives à laquelle les démocraties doivent faire face » alertait fin janvier Joseph Borell, le chef de la diplomatie européenne. Une étude récente lui donne raison.

• Pour éviter de se retrouver dans un emploi médiocre et aliénant, beaucoup d’adolescents pensent pouvoir devenir des entrepreneurs avant même de finir leurs études.

• Même si vous pensez que l'IA sera aujourd'hui l'équivalent de l'électricité ou de l'internet, nous n'en sommes qu'au tout début d'une transformation extrêmement complexe qui s'étalera sur plusieurs décennies et qui n'est en aucun cas une affaire réglée.

• Revendiquant le statut de marque de sport à part entière au-delà de son activité de retailer, Decathlon se dote d’une plateforme de marque et repense son identité visuelle afin d’accompagner une nouvelle phase de son développement.

• Qui sont les 5 premiers annonceurs en 2023 ?

• Révolution IA, obsolescence accélérée des savoirs, urgence climatique, crise de sens et des talents, menace sur les démocraties… Les prochaines années promettent d'être riches en défis pour les entreprises et leurs (futurs) décideurs. Alors, pour s'y préparer, nous avons enquêté sur les compétences transversales qu'il vous faudrait commencer à bosser dès maintenant.

• Avez vous le 06 d’Anne Hidalgo ? Moi oui, mais je ne vais pas lui coller sur le dos en plus la déroute de l’économie HYPSTER.

• Julien Caillau (Oney) : la consommation à l’heure du paiement fractionné.

• Comme la communication politique est un spot de combat (Salutations au camarade Gaspard Gantzer) : « Le journalisme, c’est du sport ».

   

SOCIAL MEDIA, TU PERDS TON SANG FROID !

• Comment TikTok laisse ses utilisateurs (mineurs) organiser des jeux d’argent en ligne (et comment j’ai malheureusement entendu une pointure du secteur de l’investissement, de l’entertainment et des paris en ligne confirmer que son groupe investissait dans ce qu’il n’a pas nommé “jeu d’argent” à destination des mineurs, pensant une grande conférence de la Tech cette semaine.

• Le feed STEM (Science, Technology, Engineering, and Mathematics) débarque bientôt en Europe ! Initialement lancé aux États-Unis en mars 2023, celui-ci attire un bon nombre d’adolescents chaque semaine. En effet, selon TikTok : « un tiers des adolescents ont visité le flux STEM sur une base hebdomadaire ». C’est donc sans surprise que le réseau social décide de l’étendre au Vieux Continent. Disponible à compter d’aujourd’hui au Royaume-Uni et en Irlande, le feed STEM devrait s’étendre au reste de l’Europe d’ici la fin du mois d’avril.

• La famille impériale japonaise se met à Instagram.

• Selon Bloomberg, les influenceurs TikTok au Royaume-Uni font l'objet de mesures répressives en raison de leurs promotions financières.

• Ars Technica rapporte que de nombreux utilisateurs ont été surpris de découvrir qu'Instagram limite par défaut l'affichage des contenus politiques.

• Selon Les Gens d'Internet, LinkedIn France a établi un partenariat avec des créateurs dans le but de développer sa présence sur Instagram.

MANIACO-HYSTERIA!

• Les humains n'ont pas attendu l'IA pour écrire n'importe quoi, sauf que l'apparition de ces modèles amplifie le phénomène.

• L'IA permettra de réduire les prix des denrées alimentaires. Elle permettra aux agriculteurs et aux distributeurs d'améliorer considérablement leur efficacité, exerçant ainsi une pression à la baisse sur les prix.

• IA Générative : Le BIG Recap #35 des 43 innovations & annonces clefs du 25 mars au 2 avril par le camarade Emmanuel Vivier.

• Modèles personnalisés, v7, interface web, 3D et vidéo… L’année 2024 promet d’être riche pour Midjourney et son générateur d’images par IA.

• iOS 18, la prochaine mise à jour logicielle majeure d'Apple, devrait, selon les rumeurs, intégrer toute une série de nouvelles fonctionnalités, avec un accent particulier sur l'intelligence artificielle (IA).
  Parmi les partenariats potentiels pour les fonctionnalités d'IA dans iOS 18, Anthropic, une startup soutenue par Google et Amazon, a été mentionnée comme collaborateur possible aux côtés d'autres acteurs majeurs de l'IA comme OpenAI et Google.

• Dans le rapport d’application de la loi sur l’influence marketing présenté à l’Assemblée nationale le 13 mars, le développement des matchs TikTok interroge toujours les députés. Mais pourquoi cette pratique n’est-elle toujours pas régulée ? Décryptage.

• De ChatGPT à Canva : quelles stratégies de monétisation pour l’IA générative ?

• TechRadar annonce qu'OpenAI a récemment ouvert l'accès à Sora aux artistes, démontrant ainsi que cet outil vidéo basé sur l'IA est encore plus insolite et performant que prévu.

• Le Monde cite Pascal Rogard, affirmant que la France a négligé la protection du droit d'auteur afin de satisfaire Mistral.

• L'impact de l'intelligence artificielle générative sur la relation client est significatif, marquant une véritable révolution dans la manière dont les entreprises interagissent avec leurs clients. Cette technologie promet des services plus efficaces, personnalisés et rapides, soulignant une avancée majeure dans le domaine du service à la clientèle.

• La publicité d'Under Armour, créée à l'aide d'intelligence artificielle, continue de susciter des discussions au sein de la communauté créative. Cette annonce intègre des extraits de publicités antérieures de la marque avec des visuels générés par une IA générative et des images 3D pour concevoir de nouvelles scènes mettant en vedette le boxeur Anthony Joshua, sans nécessiter de nouvelles prises de vue. L'IA a aussi servi à synthétiser une voix off utilisant des enregistrements préexistants de Joshua.

• Une étude révèle que les modèles de langage avancés, comme GPT-4, surpassent significativement les humains en termes de persuasion lors de débats en ligne. Cette recherche a comparé la performance de GPT-4 et d'humains dans des débats, en fournissant dans certains cas des données personnelles pour personnaliser les arguments. Avec l'accès à des informations contextuelles, GPT-4 a vu ses chances de convaincre augmenter de 81,7%. Même sans personnalisation, il s'est montré plus efficace que les humains, bien que dans une moindre mesure. Cependant, la personnalisation des arguments a eu un effet négatif sur la performance des participants humains. Cette découverte souligne les inquiétudes grandissantes quant à la possibilité que les chatbots soient exploités pour propager des fausses informations à grande échelle par des entités malveillantes.

• Stevie Wonder et Billie Eilish se révoltent contre l'IA.

• Le Royaume-Uni et les États-Unis s'associent pour tester la sécurité de l'IA.

• Gardez votre CV compatible ATS :

Prompt: Review and edit my current resume, focusing on enhancing the clarity and impact of my experience in [Industry/Field]. Strengthen the language to better showcase my achievements, particularly in [Specific Roles or Projects], and ensure the layout is ATS-friendly. Adjust the skills section better to reflect the requirements of [Job Title].

• xAI et Elon Musk dévoilent Grok 1.5.

• Apple en Chine - Apple s'associe à Baidu pour l'intégration de l'IA dans les iPhones et Mac en Chine, en utilisant Ernie Bot approuvé par Baidu. Cette décision est conforme aux réglementations strictes de la Chine en matière d'IA.

• AI In Funding - FundGuard, un cabinet de comptabilité d'investissement axé sur l'IA, a obtenu un tour de table de 100 millions de dollars dirigé par Key1 Capital, avec la participation d'Euclidean Capital, Hamilton Lane et d'autres. Évalué jusqu'à 400 millions de dollars, FundGuard a amassé plus de 150 millions de dollars depuis sa création en 2018.

• Le responsable de Microsoft Bing démissionne - Mikhaïl Parakhin, responsable de Bing chez Microsoft, cherchera un nouveau rôle après la nomination de Mustafa Suleyman au poste de responsable de l'IA. Parakhin relèvera du CTO Kevin Scott pendant la transition.

• AI In Music - Dans une interview en podcast avec Chris Difford, James Blunt a plaisanté sur les défauts de l'IA dans la musique, suggérant qu'elle manque de la touche humaine des défauts et du caractère.

• L'IA dans la télévision traditionnelle - La BBC a cessé d'utiliser l'IA pour les promotions "Doctor Who" suite aux plaintes des téléspectateurs concernant son utilisation dans la rédaction de textes promotionnels. La technologie a été testée avec deux e-mails et notifications, mais après retour, la BBC a confirmé qu'elle ne prévoyait plus d'utiliser l'IA pour le marketing de la série.

MÉDIAS : BINGE WATCHING OU BRAINWASHING ?

• "The Cool Down", se positionnant comme la première marque dédiée au climat pour le grand public aux États-Unis, figure parmi les 50 sites d'information les plus consultés du pays ce mois-ci. Ce site a été créé par Dave Finocchio, fondateur et directeur général de Bleacher Report, en collaboration avec Anna Robertson, ancienne dirigeante chez ABC et Yahoo News.

• Bigflo et Oli ont dévoilé un vidéoclip entièrement créé par intelligence artificielle pour leur morceau "Ça va beaucoup trop vite". cc Alexandre Stopnicki

• NBC retransmettra la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Paris 2024 en direct dans plus de 150 salles IMAX à travers les États-Unis, selon CNBC.

• Politico fait face à un mélange d'ambition et d'anxiété dans sa quête pour maintenir sa position dominante, d'après Vanity Fair.

• Selon le Financial Times, les entreprises médiatiques adoptent désormais les outils d'intelligence artificielle pour diminuer leurs dépenses et enrichir leurs contenus.

• Le New York Times souligne que les déchets générés par l'intelligence artificielle commencent à polluer notre culture.

• Le bilan de la commission TNT se fait chez Hanouna.

• Des recrutements en baisse dans la communication et les médias en 2024.

LES PODCASTS DE LA SEMAINE :

LES RESSOURCES CREATIVES DE LA SEMAINE :

• AI-coustics permet de purifier des fichiers audio pour parvenir à une qualité sonore optimale.

• Cherry aide à localiser où se procurer les articles les plus convoités.

• Clipdrop se spécialise dans la création de contenus visuels.

• Creatie est conçu pour élaborer des designs.

• DreamShorts est utilisé pour produire des vidéos.

• IMGGEN facilite la création et la modification d'images.

• Persuva est dédié à la rédaction de contenus publicitaires.

• Pixel-Art génère des œuvres en pixel art.

• Rednernet permet de concevoir des portraits de personnages consistants.

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