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LA CAMPAGNE QUI FAIT RÉFLÉCHIR (ET VENDRE !)

"Sun damage for life" — Soltan 2018 - OGILVY pour BOOTS UK

J’ai récemment découvert cette campagne de Soltan (2018), axée sur un message clé : "Les dommages du soleil sont pour la vie". Utilisant l'analogie entre tatouages et dommages solaires pour un impact visuel fort, cette stratégie a brillamment souligné l'avantage du produit, soit sa note UV 5 étoiles.

Malgré un budget média restreint comparé à Beiersdorf et L'Oréal, la campagne a généré une hausse significative des ventes et modifié les parts de marché. Un cas d'étude remarquable pour son efficacité et sa simplicité.

Au menu :

SANS WTF, LE WEB NE SERAIT PAS LE WEB !

• Les patrons, nouveaux rois du stand-up ?

• Sur Onlocklearning, c'est Kim Kardashian ou Joe Biden qui donnent des cours de maths.

• Les nouveaux Golden Boys se font des perfusions de vitamines chez Remedy Place.

• Trois séries dystopiques à regarder en attendant le « réarmement démographique ».

• Bientôt un Danse avec les stars spécial influenceurs.

• Moi, 7 ans, influenceuse beauté : « Préparez-vous avec moi pour sortir dîner ».

• Le "festival de l'homme nu" du Japon prend fin après plus de 1 000 ans en raison du déclin démographique dans la région, ont annoncé les organisateurs.

• Les vaccins, c’est aussi pour les salades, les tomates et le tabac !

• Selon un sondage, près d'un Américain sur cinq adhère à la théorie du complot impliquant Taylor Swift et Biden, suggérant que la chanteuse conspire pour aider Biden à gagner les élections.

• Les coloscopies réalisées à l’aide d’une intelligence artificielle détectent 40% de polypes en plus, réduisant ainsi le risque de cancer sans augmenter la durée de la procédure ou le nombre de faux positifs 

INFLUENCER : MANIPULATION OU INSPIRATION ?

• Pourquoi les part-time CMO fleurissent sur LinkedIn.

• La campagne de désinformation de la Russie visant à nuire au président Joe Biden et aux Démocrates en vue de l'élection présidentielle du 5 novembre prochain a déjà commencé.

• Repenser la collaboration Freelance-Agence vers une équité créative (et financière).

• Commerce, publicité, IA, influence, consommation, média, rh… 30 chiffres qu’il fallait retenir de ce début d’année.

• Le rôle de Spotify dans la diffusion de l'afrobeat.

• Havas célèbre Séguéla (90 ans dont 70 ans de publicité ! Voir les podcasts de la semaine ;) et cultive ses racines.

• Trois jours après que le gouvernement a pris la décision d'interdire l'utilisation de termes associés à la viande pour désigner les produits végétaux, Accro lance une campagne innovante en réponse à cette réglementation. En collaboration avec l'agence Fantastic, la marque d'alternatives végétales a dévoilé sur les plateformes de médias sociaux un nouveau design d'emballage pour ses produits.

• Engie déploie une nouvelle stratégie de communication pour réaffirmer son engagement à accompagner les Français au quotidien, en collaboration avec l'agence Publicis Conseil. Le message est clair : "Fermer ses volets permet de réduire sa consommation d'énergie. Mais devoir ouvrir sa fenêtre pour le faire, ce n'est pas contreproductif ?" Cette campagne vise à promouvoir des gestes simples pour optimiser la consommation d'énergie et rendre la transition écologique accessible, attrayante et abordable.

• Havas Paris met ses moyens à disposition des influenceurs.

• Les 9 tendances du marketing d’influence en 2024.

• Notchup x la SPA - Faut qu'on cause

• Pourquoi Decathlon fonce sur l’Apple Vision Pro.

SOCIAL MEDIA, TU PERDS TON SANG FROID !

• La tiktokisation des contenus professionnels, une idée folle ? Pas pour Linkedin.

• Oura ring, l’anneau connecté qui a conquis TikTok (et ouvert un nouveau marché).

• Portrait d'Eric Garandeau, Un Romancier chez TikTok.

• Tumblr un réseau social méconnu ou pas connu du tout !

• Instagram teste une carte comme la Snap Map pour se géolocaliser.

• L’offre payante de Meta fait l’objet d’une nouvelle plainte en Europe.

• Ils voulaient faire carrière dans la technologie. Ils sont coincés comme modérateurs sur TikTok.

• Instagram ajoute de nouvelles alertes de sécurité dans le flux afin d'améliorer la sensibilisation aux scams.

• Facebook a décidé de supprimer son onglet "News". Une preuve de plus que Meta s'éloigne toujorus plus des contenus d'information. Cette décision semble donner raison à ses détracteurs qui pointent les difficultés à gérer l'actualité sur un réseau social tout en cherchant à créer de la valeur financière, ce qui pourrait compromettre les valeurs démocratiques.

• La génération Z cherche des informations sur les marques via les médias sociaux plutôt que par les moteurs de recherche.

• A travers plusieurs exemples, cet article examine la monétisation par les influenceurs de leur communauté sur TikTok. 

• Digital Report France 2024 par We Are Social : TikTok bat tous les records : nous passons presque 40h par mois, juste sur l’app android !

• Pour les internautes américains, les médias sociaux sont identifiés comme la principale source de désinformation.

MANIACO-HYSTERIA!

• Questions au gouvernement : Londres va utiliser ChatGPT pour répondre aux députés !

• IA générative Text To Video : une révolution en cours...

• Google paie des éditeurs pour tester une plateforme d'IA Gen inédite.

• Des partisans de Donald Trump ont créé et partagé de fausses images d'électeurs noirs générées par l'intelligence artificielle afin d'encourager les Afro-Américains à voter pour les Républicains.

• IA Générative : Le BIG Recap #32 des 85 innovations clefs de Février 2024 : Groq, Sora, OpenAi, Nvidia, Copilot, Gemini, Rufus, Frame, Suno, Opus...

• ChatGPT : 5 chatbots à connaître pour les community managers.

• Votre candidature a été rejetée. Signé une IA.

• Graphique : Les dépenses marketing sur les réseaux sociaux augmentées par l'IA atteindront 105 milliards de dollars cette année

• Mistral AI dégaine un nouveau modèle de langage et s'allie à Microsoft.

• IA : le partenariat de Mistral AI avec Microsoft dans le viseur de Bruxelles.

• Adobe présente son futur générateur de musique par IA : ce qu’il faut savoir.

• 5 jeux à découvrir sur ChatGPT.

• Concours de bIAtes !

Source : MISTRAL AI

• Arthur Mensch, de Mistral AI : « En intelligence artificielle, nous pouvons rivaliser avec Google ou OpenAI ».

• L'avenir de l'IA vidéo après Sora est impressionnant - et imparfait.

• Les deepfakes sont bon marché, faciles à réaliser et arrivent pour les élections de 2024.

• Les grands actionnaires d'Apple demandent des informations sur l'IA.

• Venus Williams lance un outil de design d'intérieur IA.

• L’IA révèle de nouvelles découvertes sur le cancer de la prostate.

• Données démographiques des utilisateurs de ChatGPT

Source : SimilarWeb

• L'IA KLARNA remplace 700 représentants du service client.

• Comment transformer votre logo en vidéo avec RunwayML ?

MÉDIAS : BINGE WATCHING OU BRAINWASHING ?

• Ciblage des journalistes : LFI avait tout prémédité.

• Emmanuel Macron place CNews sous surveillance.

• L’appel à candidatures pour 15 fréquences de la télévision numérique terrestre a été lancé ce mercredi, suivi d’auditions de dirigeants et figures des deux chaînes à l’Assemblée nationale.

• « Nous sommes devenus un grand acteur du digital qui touche plus de 60% des internautes » - Aurore Domont (Media Figaro)

• LVMH, dirigé par Bernard Arnault, est entré en négociations exclusives avec le groupe Lagardère, dans le giron de Vincent Bolloré, pour racheter le magazine Paris Match, a annoncé Lagardère.

• Cette publicité de LFI qui met France Télévisions en colère.

• Julie Joly : « Le Nouvel Obs va inventer une nouvelle manière de lire l’actualité magazine sur le numérique »

• Micro-paiement, vente à l'unité, portefeuille d'achat... Le mirage préféré de la presse en ligne revient avec Google. Voilà qui relance l’idée de la vente d’article à l’unité. Ce, pour tâcher de faire payer les 90% de lecteurs qui ne payent pas pour s’informer.
  
  Malin sur le papier, sauf que cette vente unitaire attendue des lecteurs - n'est pas rentable pour l'éditeur.
  
  Pourquoi ? Parce que ces ventes à l'unité cannibalisent les abonnements en totalité qui seuls permettent de financer l'ensemble de la production éditoriale des titres.

• Thomas Huchon, chasseur d’infox.

• Super Bowl à Bikini Bottom, bientôt des filtres à la télé ?

• Plus de 30 groupes médias européens issus de 17 pays intentent ensemble une action en justice contre Google. Ils demandent 2,1 milliards d'euros de dommages-intérêts en compensation des pertes subies dans la pub.

• Comment ARTE s’est démarqué sur Twitch en explorant de nouveaux formats.

• Audition de CNews devant l’Assemblée nationale.

• D'après Ampere Analysis, les revenus du streaming devraient surpasser ceux des abonnements à la télévision payante d'ici le troisième trimestre 2024 en Amérique du Nord, soutenus par l'essor récent des offres subventionnées par la publicité.

TECH SOUS STÉROÏDES !

• Un guide pour les marketeurs qui veulent accélérer sur l'IA générative.

• Une preuve que les environnements publicitaires impossibles à mesurer sont très compliqués à monétiser.

• Azerion réinvente le ciblage contextuel en audio digital grâce à l’IA.

• Making Science déploie en France son outil d’IA générative au service des retailers et des marques : Trust Generative AI.

  L’accélérateur de startups d’Havas à Station F lance son appel à candidatures.

• Biotech : où en est le secteur en France ?

• Asma Mhalla : les « Big Tech » ont fait de nous les soldats de la grande guerre cognitive.

• Le HUB Institute (Digital & Positive Impact accelerator) est partenaire de la 1ʳᵉ saison de Monoprix Lab 2024, qui vise à identifier puis accompagner des startups pour innover ensemble et aider à bâtir le commerce de demain.

• Voiture volante, robot berger, ordinateur transparent... Le MWC bat son plein.

• Salon de l’Agriculture : 10 startups qui facilitent le quotidien des agriculteurs.

• MWC 2024 : 5 innovations qui ont fait sensation au salon du mobile.

• Meta et LG pour rivaliser avec le Vision-Pro d'Apple.

• L'IA fait peur à Hollywood : le magnat du divertissement, Tyler Perry, arrête ses projets d'expansion de 800 millions de dollars après avoir vu Sora d'OpenAI.

• Meta crée une équipe chargée des abus de l'IA pour les élections européennes.

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LES PODCASTS DE LA SEMAINE

Il est fort ce Jacques Séguéla !

On me dirait qu'il est l'inventeur des EDL que ça ne me surprendrait pas ;)

PHILOSOPHY IS SEXY : PENSER AU-DELA DES ÉCRANS

Dans un tourbillon de quotidien où le temps est un luxe, Olivia Bokhobza nous invite à faire une pause et à redécouvrir l'essence de l'amour et la puissance de l'existence à travers les yeux de Spinoza et Nietzsche. Son approche, à la fois maline et profonde, nous rappelle que la philosophie n'est pas qu'une matière de réflexion mais une véritable source d'inspiration pour vivre mieux.

Dans "Faites de la place à l’Amour grâce à Spinoza !", Olivia démonte avec brio l'idée reçue selon laquelle l'amour serait un luxe dans nos vies surchargées. Avec Spinoza, elle nous montre que l'amour n'est pas une question de temps mais d'intensité, une force qui nous permet de persévérer dans notre être et d'exister plus pleinement.

Dans "Aimez la goutte d'eau qui fait déborder le vase grâce à Nietzsche", l'auteure transforme la frustration quotidienne en une célébration de la vie. Nietzsche nous apprend à embrasser nos défis, à les aimer, car ils sont le socle de notre force et de notre volonté de puissance.

Olivia Bokhobza ne se contente pas de vulgariser la philosophie ; elle l'applique à la vie de tous les jours, nous offrant des clés pour naviguer dans notre complexité émotionnelle et sociale avec grâce et intelligence.

LE COUP DE COEUR IARTIST DE LA SEMAINE :

Animaux disparus - Source : u/SpellLongjumping9671 sur Reddit

RESSOURCES CRÉATIVES (DOPÉES À L’IA) DE LA SEMAINE :

• AdCreative : Génère des créations publicitaires et des bannières.

• Aimply Briefs : Conçoit des newsletters quotidiennes juste pour vous.

• Capitol AI : Crée des contenus multi-formats.

• Cartoonifier : Transforme des photos en dessins animés.

• ChatClient : Optimise votre service client avec des chatbots.

• Diya : Dispose d’un avatar interactif, capable de parler et d’écouter, pour vos sites web.

• Flot AI : Intègre ChatGPT dans toutes vos applications, sites web, documents et emails.

• GoEnhance : Transforme le style de vidéos.

• MyMap : Transforme des idées en histoires visuelles.

• Slogan Generator : Conçoit des slogans.

• SpeakZ : Traduit des vidéos dans plusieurs langues, en conservant le style, la voix et les sons ambiants.

• Type Prompt : Génère des messages pour les réseaux sociaux.

• VideoTok : Conçoit des vidéos pour TikTok.

• Attention AI : Gère votre CRM et coache vos commerciaux pour en faire les plus performants.

• Wondercraft AI : Créez des publicités, des podcasts, des livres audio, des méditations, des publicités et traduisez sans effort votre contenu pour un public mondial.

• Deepbrain : Créez des avatars IA réalistes, convertissez la synthèse vocale et la synthèse texte en vidéo à l'aide de l'IA.

• Slite : Créez n'importe quel document dans le texte le plus convivial à l'aide de l'IA.

• Auxuman : Transformez vos idées en jeux vidéo.

• LTX Studio : Plateforme de réalisation de films IA pour les créateurs, les spécialistes du marketing, les cinéastes et les studios.

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