🚀 Grande Nouvelle pour nos Lecteurs et POUR LA FRANCE ! 😉🇫🇷
Je suis ravi de vous annoncer notre nouveau partenariat avec Kessel Media, qui renforce mon ambition de vous offrir un contenu de qualité, avec la garantie que toutes vos données sont désormais hébergées en France, respectant scrupuleusement la RGPD et votre consentement.
L’accès gratuit continue d’enrichir votre quotidien, tandis que nos options payantes, à partir de seulement 2,99 € par mois pour le (re)lancement, vous permettent de soutenir davantage mon travail, vous offrant au passage plus de contenus exclusifs et d’avantages.
L’expérience reste donc la même, enrichie et sécurisée, totally #MadeInFrance. Plus que jamais, je suis fier de contribuer à l’écosystème numérique français.
Je vous remercie pour votre fidélité et votre soutien.
« Tous les messages puissants doivent contenir un élément d'absurdité, d'illogisme, de coût, de disproportion, d'inefficacité, de rareté, de difficulté ou d'extravagance -- parce que le comportement et le discours rationnels, malgré toutes leurs forces, ne véhiculent aucun sens. »
- Rory Sutherland (VP du groupe Ogilvy) dans son livre Alchemy (un indispensable).
Rory Sutherland nous révèle le secret des messages qui marquent : ils doivent contenir une touche d’absurdité, d’illogisme, de coût, de disproportion, d’inefficacité, de rareté, de difficulté ou d’extravagance. C’est dans cet esprit que j’ai conçu ma revue de liens hebdomadaire Com’On en Parle ! Je vous propose une plongée dans l’univers fascinant de la Communication et de l’Innovation, à travers une sélection rigoureuse des meilleurs contenus du web.
Je vous propose de découvrir comment l’extraordinaire se cache dans les recoins les plus inattendus du social media, des infos WTF, de l’art, beaucoup d’innovation dopées à l’IA, des stratégies publicitairesaudacieuses et des évolutions marquantes en communication.
Cette revue de liens est votre rendez-vous hebdomadaire avec l’émerveillement – où le bizarre et le brillant se côtoient. C’est mon invitation à voir au-delà du conventionnel, à découvrir comment l’insolite peut inspirer l’extraordinaire.
Au menu :
Sans WTF, le Web ne serait pas le Web !
Influencer : Manipulation ou Inspiration ?
Social Media, Tu perds ton sang froid !
ManIAco HysterIA !
Médias : binge watching ou brainwashing ?
Tech sous stéroïdes !
Les podcasts de la semaine
Le coup de coeur ARTY de la semaine
Le coup de coeur IArtist de la semaine
Ressources créatives (dopées à l’IA) de la semaine
Après le Work Standing et le Flex Office, vous n’échapperez pas auWalk Office ! (Je songe d’ailleurs sérieusement à faire un Live Linkedin ou TikTok de 10 heures en mode #WalkOffice !)
Son objectif ? Communiquer et sensibiliser les français à son - indispensable - proposition de loi pour instaurer un bonus-malus afin de pénaliser les marques et pour encourager les démarches plus vertueuse.
« L'argent pour le bit et la liste est l'un des étrangers et l'internet où la monnaie et la personne du coût est l'un des amis et la monnaie. La prochaine fois que vous regarderez le système, l'échange et le fait, n'oubliez pas de donner » - ChatGPT est en pleine forme.
Le point commun entre une campagne politique réussie et des audiences TV en hausse ? La peur.
Réarmement démographique : Notre apathie résulterait d'un désintérêt croissant pour le sexe doublé d'un temps d'écran trop envahissant.
Après avoir dialogué avec plus de 5 200 jeunes femmes, ChatGPT a suggéré à Aleksandr de demander Karina en mariage. C'est aujourd'hui chose faite.
C'est un tribunal canadien qui a conclu que l'entreprise était responsable des erreurs de son chatbot, mis en évidence par une capture d'écran, l'utilisateur n'ayant pas à vérifier si les informations présentes sur le site étaient différentes. Les juges n'ont pas acheté l'argument de la défense comme quoi "le chatbot était une entité juridique distincte et qu'il était donc responsable de ses actes."
Une pétition en ligne sur change.org a été lancée, demandant que les cochons, chèvres, moutons et bien sûr les poules Loué, puissent enfin avoir leur moment de gloire au Salon de l’Agriculture.
Décryptage d’une stratégie de communication responsable et joyeuse, aux côtés d’Audrey Luc, Directrice Communication, COM RSE et Affaires Publiques chez Panzani.
Publicis renomme l’agence B2B Octopus Group en Publicis Pro. Le groupe publicitaire étend son offre B2B au-delà du Royaume-Uni dans la zone EMEA.
C'est une occasion opportune pour lui rappeler la maxime de Bill Bernbach (le 'B' de DDB) : "On ne peut parler de principe que lorsque cela implique un sacrifice".
Le 23 janvier, la chaîne WhatsApp de Jeune Afrique est lancée en beta. Aucune communication pendant 2 semaines au moins. Le 20 février : 600.000 abonnés. Voilà voilà.
Les employés de Meta ont révélé que la fonction d'abonnement sur Instagram facilitait l'exploitation des mineurs. Malgré cela, l'entreprise a poursuivi son utilisation.
Les influenceurs Linkedin promettent des chiffres d’affaires à six chiffres ou plus, le tout en travaillant quelques heures par jour. Leurs armes : des publications tantôt inspirantes, tantôt pratiques, souvent ridicules, parfois lunaires. Eux, ce sont les influenceurs LinkedIn. J’ai infiltré leur réseau, et je n’ai pas été déçu du voyage.
En réponse à l'augmentation des faux profils générés par l'IA (qui ont arnaqué plus de 70 000 célibataires), Tinder étend ses protocoles de vérification d'identité aux rencontres au Royaume-Uni, au Brésil, aux États-Unis et au Mexique.
Pour recevoir une coche bleue (qui confirme qu'une personne est un utilisateur authentique et authentique),les utilisateurs devront désormais télécharger un passeport ou un permis de conduire , ainsi qu'un selfie vidéo et des photos de profil.
Un fournisseur tiers vérifiera ensuite si la date de naissance, le selfie vidéo et les photos de profil de l'utilisateur correspondent à sa photo d'identité , un processus qui prendra 1 à 2 minutes.
Ils ont déjà testé le nouveau processus en Nouvelle-Zélande et en Australie, et les utilisateurs qui l'ont suivi ont constaté une augmentation de 67 % du nombre de correspondances , par rapport aux utilisateurs non vérifiés
Grok 1.5 dispose d'un bouton « Grok Analysis » qui résume les fils de discussion et les réponses, ce qui (selon Musk) est similaire à la scène « Analyse Kowalski » dans « Penguins of Madagascar ».
Il sera également doté d'une fonctionnalité permettant d'aider les utilisateurs à créer des publications et à améliorer le raisonnement, le codage et le multitâche , suggérant des applications plus larges pour Grok.
Cela fait suite à l'annonce hier selon laquelle X s'associe à Midjourney pour permettre aux utilisateurs de générer et de partager des images générées par l'IA sur X, ce qui signifie un changement important.
Pourquoi c'est important : Même si nous savions que les ambitions de X «Everything App» incluaient une forte dose d'IA, il est peu probable que beaucoup aient un partenariat Midjourney sur leurs cartes de bingo. Si le partenariat se concrétise, X deviendra instantanément l’un des plus grands sites d’images génératives d’IA au monde.
Reddit a déposé son introduction en bourse (sous le nom « RDDT ») avec des détails révélant qu'il s'attend à ce que « 66,4 millions de dollars de revenus soient reconnus » d'ici le 31 décembre 2024.
Un facteur contribuant à cette évaluation est leurs accords de licence de données, qui ont une valeur contractuelle combinée de 203 millions de dollars sur les deux à trois prochaines années.
Il a également été révélé que Sam Altman est le troisième actionnaire de Reddit , déclenchant des rumeurs selon lesquelles OpenAI pourrait figurer dans l'accord de licence de contenu de 60 millions de dollars (auparavant considéré comme étant Google).
Avec 267,5 millions d'utilisateurs hebdomadaires, 1 milliard de publications et plus de 16 milliards de commentaires, Reddit est attrayant pour les fournisseurs d'IA, comme Google et OpenAI, qui peuvent utiliser ces données conversationnelles pour entraîner leurs modèles d'IA.
Malgré la suspension temporaire de son outil de conversion texte-image, Google a annoncé qu'il étendait la fonctionnalité Gmail existante « Help Me Write » à ses utilisateurs américains de Chrome .
La fonctionnalité se trouve dans les paramètres de Chrome, sous la page « IA expérimentale », et une fois activée, les utilisateurs peuvent cliquer avec le bouton droit sur n'importe quel texte de page Web et sélectionner « Aidez-moi à écrire ». »
Lorsqu'il est activé, il utilise Gemini AI pour analyser le contexte d'une page Web et fournit des suggestions de rédaction personnalisées et basées sur le contexte pour les e-mails, les avis ou les demandes d'informations sur les produits.
Il n'est disponible que sur les PC Mac et Windows aux États-Unis (pour les sites Web en anglais) , et Google a établi qu'il n'utiliserait aucune donnée collectée à des fins de formation de modèles.
Les actions NVIDIA ont augmenté de 16,4 %, portant leur valeur marchande à près de 2 000 milliards de dollars – après avoir déclaré des bénéfices trimestriels de 12,3 milliards de dollars – alors que la demande de puces IA monte en flèche.
En conséquence, NVIDIA est désormais la 3ème entreprise la plus valorisée aux États-Unis (après Microsoft et Apple) et la 4ème entreprise la plus valorisée au monde (après Microsoft, Apple et Saudi Aramco).
Cela signifie également que Jensen Huang (co-fondateur de NVIDIA) vaut désormais 69,2 milliards de dollars, ce qui fait de lui le 21e homme le plus riche du monde , selon l'indice Bloomberg Billionaires.
Ce n'est pas une surprise, puisque NVIDIA contrôle actuellement 80 % du marché des puces IA , mais le projet de fabrication de puces de 7 000 milliards de dollars de Sam Altman pourrait changer la donne
Musk a déclaré que X explorait un partenariat avec Midjourney, avec des spéculations selon lesquelles le générateur d'images serait intégré au chatbot Grok de X.
X devrait également commencer à étiqueter les images générées par l'IA sur son flux, ce qui pourrait également accompagner un accord Midjourney.
Grok 1.5 devrait également sortir dans les prochaines semaines, avec un bouton « GroAnalysis » pour les résumés de publication et les aides à la rédaction.
Musk a également révélé que le premier patient humain Neuralink s’est complètement rétabli et est désormais capable de contrôler une souris d’ordinateur uniquement par la pensée.
Pourquoi c'est important : Même si nous savions que les ambitions de X «Everything App» incluaient une forte dose d'IA, il est peu probable que beaucoup aient un partenariat Midjourney sur leurs cartes de bingo. Si le partenariat se concrétise, X deviendra instantanément l’un des plus grands sites d’images d’IA générative au monde.
Une étude montre que l'IA remodèle le paysage du freelance :
Les missions d’écriture ont chuté de plus de 30 % à mesure que les premiers adeptes de l’IA se sont tournés vers les nouvelles technologies, et que les postes dans le service client ont diminué.
La demande en matière de montage vidéo, de conception graphique et de développement Web/logiciel reste forte, avec une augmentation des offres d'emploi et des salaires plus élevés.
Le développement de chatbots a connu une augmentation stupéfiante de la demande de 2 000 %, les entreprises intégrant des API d'IA plutôt que de développer leurs propres modèles.
Pourquoi c'est important : Alors que les inquiétudes grandissent quant aux suppressions d'emplois imminentes liées à l'IA, les données dressent un tableau intéressant de la direction que prennent les tendances. Cependant, à mesure que les outils continuent de s’améliorer et que l’IA s’intègre davantage dans la société, les besoins devraient continuer à changer.
en faisant passer la fenêtre contextuelle de 24 000 mots actuellement chez chatGPT à 1M, de nouveaux cas d'usage très intéressants deviennent possibles comme revoir le code d'une application complète, analyser de larges volumes de rapports médicaux ou ingérer toute une jurisprudence.
Andreessen Horowitz dévoile son point de vue sur les promesses de l'intelligence artificielle générative pour les applications destinées au grand public dans "The Abundance Agenda". Ils affirment notamment : "Nous sommes convaincus que l'existence des consommateurs sera embellie grâce à l'émergence de canaux inédits pour la créativité et l'expression personnelle, ouvrant de nouveaux horizons pour la découverte de soi et l'intégration dans des communautés, ainsi que par l'innovation de méthodes permettant de réaliser le travail le plus significatif de leur vie."
ChatGPT vient de s’offrir une "vraie” mémoire. C’est assez pratique pour une IA. Merci JB. (Cela étant, j’ai testé et ça ne marche pas vraiment…)
Une étude réalisée par le service de détection de plagiat Copyleaks révèle que 60 % des réponses fournies par GPT-3.5 (OpenAI) incluent une certaine forme de plagiat. Cette situation s'avère être une aubaine pour les artistes et organisations (Le New York Times par exemple) qui ont engagé des poursuites judiciaires concernant cette question contre les développeurs de grands modèles d'intelligence artificielle.
Au-delà des modèles d'IA, plongez dans les coulisses de l'infrastructure essentielle qui les alimente : les puces électroniques.
Le chatbot IA fournira aux annonceurs des recommandations sur où et quand une campagne publicitaire pourrait être la plus performante , en fonction de son message et de ses objectifs de campagne.
Les annonceurs utiliseront également le nouvel outil pour cibler des publics de niche auparavant non identifiables en fonction de leurs intérêts, objectifs, aspirations et opinions.
Le NYT expérimente plusieurs grands modèles linguistiques (LLM) pour alimenter l'outil et prévoit de le mettre à la disposition des spécialistes du marketing au cours du second semestre.
Bien que les coûts restent inconnus, une fois lancées, les marques n'auront accès à l'outil que via l'équipe publicitaire du NYT , qui l'appliquera aux campagnes publicitaires.
Pourquoi c’est intéressant : ce développement fait suite à l'embauche d'un directeur éditorial des initiatives d'IA et reflète la réponse du secteur de l'édition à l'abandon des cookies de suivi tiers, en améliorant le ciblage publicitaire en temps réel.
Face à un climat économique tendu, Google se propose comme un allié des éditeurs grâce à son outil récent, « Offerwall », destiné à la gestion dynamique des accès payants. Cette annonce peut surprendre étant donné que le robot d'indexation de son IA Gemini contribue également à consommer le contenu des médias, menaçant par là leur modèle économique. Offerwall offre aux utilisateurs la possibilité de déverrouiller le contenu sur les sites web en optant pour diverses solutions : souscrire à un abonnement, regarder une publicité vidéo, partager des informations personnelles en précisant leurs centres d'intérêt, ou effectuer un micropaiement pour un accès temporaire. Google décrit Offerwall comme une opportunité pour les éditeurs de varier leurs sources de revenus et de tester des méthodes alternatives de monétisation.
Apple renforce son incursion dans l'univers sportif grâce à une nouvelle application gratuite, nommée Apple Sports, disponible sur l'iPhone. Cette application offre des mises à jour en direct des scores, des statistiques détaillées et des informations sur les paris sportifs, en commençant par proposer des données issues de la NBA, la NHL, et la MLS.
L’étude révèle ainsi les supports sur lesquels les répondants déclarent être les plus captifs à la publicité, avec en trio de tête la télévision (32%), les réseaux sociaux (13%), et l’audio (10%).
L’étude s’intéresse également aux raisons qui poussent les Français à préférer un levier publicitaire plutôt qu’un autre. On apprend notamment que 32% des Français considèrent que l’audio aide à la mémorisation, ou encore que 25% considèrent que la TV donne une meilleure image.
« L’audio émerge de plus en plus, suivant ainsi la progression des usages, notamment en digital, poursuit Geoffrey Fossier. De par son côté très intimiste, et la grande diversité des flux audio activables publicitairement parlant – radio linéaire, webradio, live, podcasts, etc – il parvient à se démarquer, notamment sur la mémorisation ».
Un rapport de la Deutsche Bank met en évidence que la capitalisation boursière combinée des "sept magnifiques" (Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft, Nvidia, et Tesla) les positionnerait comme la deuxième plus grande place boursière mondiale, surpassant par exemple deux fois celle du Japon. Apple et Microsoft, pris individuellement, affichent des capitalisations boursières équivalentes à celles de toutes les entreprises cotées en France, en Arabie Saoudite, et au Royaume-Uni.
RESSOURCES CRÉATIVES (DOPÉES À L’IA) DE LA SEMAINE :
WriteHuman distingue le contenu généré par l'IA de celui créé par les êtres humains.
Journey Plus offre aux designers et marketeurs un outil de création d'images basé sur l'IA.
ReportPDF convertit les données CSV en rapports PDF détaillés.
Lyrical Labs enrichit la composition musicale avec des suggestions de paroles assistées par IA.
AdGen AI simplifie la création de publicités avec un outil de génération assisté par IA.
Zenfetch Personal AItransforme le contenu web sauvegardé en un assistant personnel IA.
Powder métamorphose les diffusions en direct en clips attractifs pour les réseaux sociaux.
Blog Outline Creator GPTaide à élaborer des structures de blog SEO-friendly grâce à une analyse de mots-clés précise.
Mindware est une passerelle API reliant les agents IA à l'internet.
Adobe Firefly permet de créer des images, d'ajouter ou retirer des objets et de transformer du texte avec des commandes textuelles simples dans plus de 100 langues.
Lindy permet de créer des agents IA personnalisés en moins de 5 minutes sans aucune programmation.
Zenfetch transforme le contenu web en un moteur de recherche personnel et un assistant IA, facilitant la sauvegarde et l'interaction avec articles, vidéos et PDF.
GigaBrain extrait des insights de discussions sur Reddit avec un contenu structuré.
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François GOMBERT
Strategic Communications & Influence Expert | 20+ yrs with Global TOP Brands | Distinguished Speaker at Prestigious Academic Institutions | 'Com'On en Parle!' Podcast Host | Innovator in Business & Public Engagement
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